Semiótica de la propagabilidad: un enfoque sistemático de las imágenes virales a través de Internet

Palabras clave: Hipertextos, memes de Internet, semiótica, medios propagables, imágenes virales

Resumen

El documento propone un enfoque semiótico de los memes de Internet, un campo discursivo que, aunque representa una forma clave y creciente de alfabetismo, ha sido hasta ahora ignorado, en gran parte, por la semiótica. Desde principios de la década del 2000, el «meme de Internet» se ha referido a una amplia gama de piezas mediáticas, compartidas culturalmente, que circulan en Internet, como frases pegajosas, imágenes con leyendas divertidas y los denominados videos «virales». Desde una perspectiva semiótica, existen diferentes tipos de textos que circulan gracias a una difusión hipertextual, especialmente a través de un proceso de transformación (canciones, remix) e imitación (adaptaciones). Su sintaxis despliega estructuras que reflejan los procedimientos de manipulación (bricolage) de sus creadores, que sirven como gancho para la intervención de los usuarios, invitándolos, a su vez, a difundir, modificar o recrear el texto. En el nivel semántico, pese a la variedad de temas y figuras que comportan, todos presentan un elemento llamativo (punctum), por lo general un elemento lúdico (una incongruencia, un «error»), que sirve como gancho para el engagement o compromiso de los usuarios.

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Biografía del autor/a

Gabriele Marino, Universidad de Turín, Italia

Profesional en Ciencias de la Comunicación y Humanidades Digitales y Postdoctorado en Estudios Semióticos de la Universidad de Turín. Profesor de la Universidad de Turín, Italia.

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Cómo citar
Marino, G. (2018, diciembre 17). Semiótica de la propagabilidad: un enfoque sistemático de las imágenes virales a través de Internet. La Tadeo Dearte, 4(4). https://doi.org/10.21789/24223158.1415
Publicado
2018-12-17
Sección
Artículos