Publicidad, prejuicios y estereotipos: ¿todo vale?

Resumen

Con el fin de medir las diferencias existentes en las respuestas de quinientos treinta estudiantes universitarios, ante una serie de piezas publicitarias creadas expresamente para evidenciar la participación de prejuicios y estereotipos en el juzgamiento de la apariencia física y el atractivo de los modelos que aparec.an en dichas piezas, se implementaron un diseño experimental intragrupos, un diseño cuasiexperimental intergrupos y una observación sistemática. Los resultados indicaron que los estudiantes de publicidad y/o mercadeo presentan mayores prejuicios y estereotipos que los de otras carreras, respecto a la obesidad, la mayoría de edad, la piel oscura, los rasgos populares y amerindios, y la asimetría o inarmonía de los rasgos faciales, mientras que les ocurre lo contrario respecto a la delgadez extrema. También se observó. Que los prejuicios y estereotipos contra ciertas características físicas siguen estando activos en la población en general.